2021年(nián)底召開的(de)中央經濟工作會議，作出了我國經濟發展面臨需求收縮、供給沖擊、預期轉弱三重壓力的(de)判斷，提出今年(nián)經濟工作要穩字當頭、穩中求進，各地(dì)區各部門要擔負起穩定宏觀經濟的(de)責任，各方面要積極推出有利于經濟穩定的(de)政策，政策發力适當靠前。
在此政策大背景下，我們梳理(lǐ)出2022年(nián)園林花木行業十大趨勢。
1.高(gāo)質量發展是行業主調
毫無疑問，園林花木行業已進入存量市場，行業和(hé)企業的(de)生存發展已由市場驅動轉為(wèi)科技創新驅動。今年(nián)，越來越多的(de)企業将主動或被迫進行數字化改造，擁抱人工智能等先進技術，提升管理(lǐ)，提質增效。
2.線上營銷仍是熱門渠道(dào)
在市場消費升級和(hé)互聯網新技術的(de)推動下，園藝直播電商、社交電商将得到持續發展。新媒體流量獲取和(hé)私域流量轉化對花木行業提出了新要求，具備線上經營能力是未來勝出的(de)關鍵。除線上營銷小程序，短(duǎn)視(shì)頻、小紅(hóng)書等運營會是很多企業新的(de)營銷重點。
3.花卉消費持續升級
花卉消費近年(nián)來呈現産品多樣、跨界融合、新生代崛起等特征。今後龐大的(de)Z世代人群将成為(wèi)花卉消費的(de)主要群體，其消費特征更加多元，個性化更加突出。這也決定了未來花卉園藝消費市場新的(de)增長(cháng)點将主要聚焦在家庭園藝和(hé)Z世代消費群體上。
4.綠化市場有望止跌
在中央經濟工作會議“适度超前開展基礎設施投資”的(de)要求下，一(yī)些重大建設項目将啓動，如(rú)平陸運河工程、浙贛粵大運河建設等，這幾年(nián)持續萎縮的(de)園林市場有望止跌。但當前我國城鎮化率已達到63.9%，接近拐點，建設重點已轉向基于數字化、網絡化、智能化的(de)新型城市基礎設施建設，再加上房地(dì)産的(de)調控，這兩大園林市場更多的(de)是進行提質改造，新建項目有限。
5.苗木行業負重奮進
從最近發布的(de)各種文件看，耕地(dì)的(de)“兩非”整治不會放松，今年(nián)一(yī)些省市依然面臨苗圃清退問題，耕地(dì)整治對苗木市場的(de)擾動依然沒結束。同時，綠化需求相對平穩，供需失衡、結構失衡同時存在。今年(nián)，苗木人仍将面臨行業內(nèi)外環境的(de)影響，要做(zuò)好應對困難的(de)準備。
6.園林企業加快轉型
去(qù)年(nián)底爆出取消一(yī)級學(xué)科的(de)争論，讓風景園林企業危機感加重，今年(nián)将加快轉型步伐。轉型方向主要是順應國家政策要求，如(rú)鄉村振興領域、碳彙市場，還有新興領域，如(rú)智慧園林、元宇宙、光伏新能源等。對傳統的(de)綠化和(hé)文旅領域，更多企業将選擇嘗試後期運營。
7.會展“雲上”線下聯動舉辦
經曆了兩年(nián)的(de)疫情，越來越多的(de)行業展會、論壇、會議搬到了“雲上”。特别是去(qù)年(nián)10月前後的(de)展會，大多是在線上舉辦的(de)。因為(wèi)技術成熟、平台已搭建完善、觀衆參與度高(gāo)，今年(nián)更多的(de)園林花木展會将線上線下聯動舉辦。同時，面向城市居民，以花園造景為(wèi)主題的(de)園藝展會也将越來越多。
8.花店加強品牌運營
強者愈強，是花店兩極分化後的(de)必然結果。當更多有創意、有想法的(de)設計師加入行業，花店個性特征會更加明顯，市場會更加細分、每家門店會更具品牌色彩，而花店主理(lǐ)人的(de)個人标簽也将更為(wèi)鮮明。今年(nián)，企事業單位對花藝培訓、花禮數量及品質要求會持續增加，住宅、辦公、商用場所對環境提升的(de)需求上升，也會加速花店品牌化建設進程。
9.花園行業快速發展
擁有入戶花園和(hé)私屬庭院的(de)樓盤越來越暢銷，花藝師、花店、種植商等紛紛入行，快速造園、模塊花園、套餐花園成為(wèi)行業突破口。花園資材生産鏈成熟，花園小品銷量增加，“花園+”的(de)業務模式更加多元……去(qù)年(nián)花園行業快速發展，作為(wèi)一(yī)個增量市場，花園行業今年(nián)仍将處于快速發展期。
10.花卉産品出口增加
近幾年(nián)，我國的(de)花卉種苗進口額逐年(nián)下降，出口逐年(nián)增加，去(qù)年(nián)由于國際海運運力緊張、價格暴漲，花卉進出口受到一(yī)定影響。